Logo et identité visuelle : les différences
En tant que graphistes spécialisées dans les identités visuelles, nous avons souvent des questions au sujet des logos. “Est-ce que je pourrais avoir juste un logo ?” ou “J’ai déjà un logo, peut-on créer l’identité visuelle à partir de celui-ci ?” ou encore “J’ai déjà une idée précise de mon logo et de mes couleurs, est-ce que j’ai vraiment besoin de passer par l’étape stratégie ?”. Toutes ces questions sont très intéressantes et montrent bien que la différence entre logo et identité visuelle n’est pas évidente. De même que le rôle d’une identité visuelle cohérence ne coule pas de source. Faisons ensemble le point sur la différence entre logo et identité visuelle, puis sur le rôle d’une identité visuelle.
Qu’est-ce qu’une marque ?
Prenez quelques secondes pour imaginer un monde sans marque. Ce qui nous vient tout d’abord à l’esprit c’est la perte de repères que cela engendrerait dans notre quotidien. Tous les produits et les services auxquels nous sommes exposés tous les jours portent les couleurs, les symboles et les valeurs d’une marque. Ce sont ces éléments qui nous aident à faire un choix entre plusieurs marques.
Une marque c’est un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d’un vendeur et à les différencier des concurrents. En soi, la marque est un repère pour le consommateur. Ce repère est constitué d’une multitude d’éléments qui doivent permettre mémorisation et différenciation. Une fois assemblés, ces éléments forment l’identité de la marque.
Qu’est-ce qu’une identité de marque ?
L’identité d’une marque a plusieurs facettes, certains sont physiques, d’autres sont immatérielles. La représentation visuelle n’est que l’une de ces multiples facettes. Voici les différentes facettes que l’on peut trouver chez une marque :
le rôle de l’entreprise
la personnalité de la marque
la symbolique de la marque
la valorisation personnelle
les bénéfices émotionnels
l’identité des consommateurs
la relation avec les clients
le pays d’origine
Ces éléments doivent être pris en compte lors de la création de l’identité visuelle, et constitue le socle stratégique de la marque.
Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?
L’identité visuelle est donc la partie de la marque que l’on voit, que l’on peut identifier, grâce à laquelle on reconnait une marque. Elle est définie comme l'ensemble des signes graphiques représentant l'entreprise, véhiculée sur la totalité de ses supports de communication.
Elle peut être constituée de différents éléments :
Les couleurs
La ou les typographies
Le logotype, la baseline
Les motifs ou illustrations
Un style photographique
Et autres éléments graphiques (superpositions, collages, utilisations de certains éléments visuels reconnaissables et différenciants …)
Cette identité est déclinée sur différents supports de communication : papeterie, cartes de visite, brochures, uniformes, bâtiments, cadeaux ...
Les sons (jingle) et les odeurs ne font pas partie de l’identité visuelle, mais plutôt de l’expérience de marque.
Qu’est-ce qu’un logo ?
Le logo est un vecteur de communication de marque à part entière. Mais en réalité, le logo n’est que la partie émergée de l’iceberg qu’est l’identité visuelle. Ce que l’on retient de l’identité visuelle c’est souvent le logo. Il en constitue l’élément central et en délivre le sens. Le logo permet de comprendre la globalité de l’identité visuelle et de la même façon, le logo ne peut pas exister sans la globalité de l’identité visuelle qui l’entoure. Il est composé d’un signifiant, c’est à dire l’aspect physique du logo (couleurs, formes) et d’un signifié qui est la partie conceptuelle (ce qu’il représente, ce qu’il évoque).
Il existe également plusieurs types de logos :
Le wordmark ou mot-symbole : c’est un logo composé d’un simple mot . Le nom de l’entreprise / de la marque est le logo avec son propre style (typographie, couleur, style). Exemples : (Free, l’Oréal, Facebook ...)
Le lettermark ou lettre-symbole : c’est un logo qui utilise les initiales ou l’abréviation du nom de l’entreprise / de la marque. Exemple : SNCF, GRDF, CNN, HP ... Le monogramme entre dans cette catégorie. Exemple : Louis Vuitton, Yves Saint Laurent, Chanel.
Le symbole ou icône : parfois la marque utilise un symbole seul, même s’il est souvent accompagné d’un nom. Exemples : Le M de McDonald’s, la pomme de Apple, la sirène de Starbucks.
Le wordmark + symbole : les marques utilisent le plus souvent leur symbole + leur wordmark. Cela permet parfois de faire comprendre l’activité ou les valeurs de l’entreprise par exemple, d’autres fois il s’agit d’un symbole abstrait. Exemple : Yamaha, Evian, Ariel ...
L’importance de l’identité visuelle
Dans un paysage concurrentiel, où une nouvelle marque émerge chaque jour, l’identité visuelle de votre marque doit être un repère pour votre cible. Elle doit être comprise et mémorisée, apporter du sens aux achats faits par votre cible.
Pour sortir du lot, l’identité visuelle joue un rôle très important. Du premier coup d’oeil, l’identité visuelle va transmettre des émotions, va évoquer des idées et des valeurs. Toutes ces pensées sont parfois inconscientes, c’est pour cela qu’il est important de faire appel à un expert lors de la création de votre identité visuelle. Les éléments d’une identité visuelles sont parfois subtils et leur utilisation nécessite une certaine expertise.
Le Studio Novembre propose une offre complète pour vous accompagner dans la création de l’identité visuelle de votre marque.
