Planche d’ambiance : comment réaliser la vôtre ?
Une planche d’ambiance, appelée aussi planche de tendance ou moodboard, est un support physique ou numérique composé d’illustrations, de photographies, de textes et de matières. Visualisés ensemble, tous ces éléments graphiques évoquent une humeur, une ambiance et un style. Cette planche d’inspiration est utilisée dans beaucoup de secteurs et particulièrement dans le milieu créatif et artistique : décoration, architecture, mode, design ou communication. Dans cet article, je vous présente la façon dont nous utilisons et créons des planches d’ambiance dans notre métier de graphiste et plus particulièrement pour la création d’identités visuelles de marque.
À quoi sert une planche d’ambiance ?
En graphisme, une planche d’ambiance a plusieurs objectifs :
Donner vie à des idées plus aisément qu’avec des mots.
Partager avec d’autres personnes une idée ou une vision à travers des images.
Faire naître de nouvelles inspirations.
Visualiser un projet que vous avez en tête (charte graphique, typographie, logo et identité visuelle d’entreprise par exemple).
Au quotidien, nous utilisons surtout les planches graphiques pour montrer à nos clients nos intentions et les axes créatifs que nous leur conseillons. C’est une étape incontournable pour la communication visuelle d’une entreprise, quel que soit son secteur d’activité.
Comment créer une planche d’ambiance ?
Lorsque l’on souhaite faire une planche d’ambiance, on se repose essentiellement sur son instinct et sur ses sensations afin de savoir si l’on va dans la bonne direction. C’est ce qui garantit une identité visuelle forte. Je vous livre aujourd’hui mes 5 étapes pour créer un moodboard, de la définition de vos objectifs à la création de votre planche de tendances pour votre identité graphique.
1. Définir les objectifs de la planche d’ambiance
Pour commencer, réfléchissez à l’utilisation que vous allez faire de cette planche d’inspiration.
Voici quelques questions pour vous aider dans cette réflexion :
À qui est destiné votre moodboard ? À un prestataire de service, à mon équipe, à moi-même, à un client ?
Comment va-t-elle être utilisée et interprétée ?
Quel est le type de projet pour lequel elle va être utilisée ? Quelle est la finalité ?
Ces questions vous guideront dans vos choix et dans le type de planche de graphisme que vous souhaitez créer.
Généralement, les graphistes se basent sur cet outil pour réaliser des supports de communication numériques ou imprimés : packaging de produits, pictogrammes pour une signalétique, flyers, carte de visite, papier à en-tête, plaquette d’information, maquette de site web, etc.
Que ce soit pour votre communication print ou en ligne, ce sont ces créations graphiques qui vont vous démarquer des autres et qui vont vous donner une identité de marque cohérente.
2. Lister des concepts et émotions
Avant de vous plonger dans les photos et inspirations, commencez par clarifier ce que vous souhaitez représenter sur cette planche d’ambiance. Souvent, on utilise ces planches pour matérialiser une image que l’on a en tête, mais qui reste floue.
Téléchargez gratuitement notre liste d’adjectifs pour définir votre marque, puis choisissez les mots-clés qui correspondent le mieux à l’ambiance que vous aimeriez donner à votre planche de tendances.
C’est un excellent exercice pour définir votre image de marque et pour déterminer tous les éléments de votre signature visuelle.
80 mots clés pour définir l’essence de votre marque
Une liste de mots clés qui vous aidera à définir précisemment l’ambiance que vous imaginez pour votre marque.
Si nécessaire, vous pouvez déjà effectuer un tri parmi les adjectifs choisis, surtout si vous en avez beaucoup. Vous pouvez les regrouper par thème et éliminer ceux qui restent isolés.
3. Choisir votre support
Cet article concerne uniquement la planche d’inspiration numérique. Cependant, on peut bien sûr choisir de réaliser un tableau d’ambiance et de style sur un mur ou bien grâce à un collage.
Voici plusieurs idées d’outils pour votre planche d’ambiance :
Pinterest, la plus connue et la plus simple d’utilisation.
Illustrator/Photoshop/Indesign, des logiciels/plateformes qui vous permettent de donner une forme plus personnalisée à votre planche graphique.
Canva ou Keynote, si vous ne maîtrisez pas de logiciels professionnels et que vous souhaitez malgré tout donner une disposition originale à votre planche d’inspirations.
La plupart de ces services en ligne ou logiciels de PAO (publication assistée par ordinateur) sont gratuits, notamment si vous réalisez un moodboard Pinterest ou une planche d’inspiration Canva.
4. Rechercher des éléments pour votre planche
À l’aide de la liste de mot-clés que vous avez définie précédemment, vous pouvez commencer votre recherche d’images sur internet. C’est l’un de nos moments favoris lorsqu’on élabore une stratégie de direction créative, une étape clé du processus de branding pour notre studio graphique.
Voici quelques idées de requêtes, avec quelques exemples à chaque fois :
Des émotions (calme, tranquillité, sérénité)
Des paysages (un lac, des nuages, une prairie)
Des textures (de la mousse, des plumes, de la brume)
Des couleurs (du nacré, du blanc, du crème)
Des objets (un coquillage, une fleur des champs)
Des textes (une citation, un extrait de poème, des mots-clés)
Des typographies (des ligatures, un zoom sur une lettre)
De la papeterie (des cartes de visite, des types de papier spécifiques)
Des lieux ou de la décoration intérieure (un beau fauteuil, une pièce minimaliste)
Des motifs (des rayures, des formes abstraites)
De l’art (une peinture abstraite, une sculpture)
Une fois que vous aurez accumulé assez de visuels (entre 20 et 50), prenez le temps de les analyser, de les visualiser ensemble et de voir si elles s’harmonisent entre elles.
Supprimez celles qui ne fonctionnent pas. À l’inverse, gardez celles qui vous tiennent vraiment à cœur et qui apportent un supplément d’âme à votre planche d’ambiance : vous devez visualiser un univers graphique cohérent, inspirant et aligné à 100 % avec vos intentions de marque.
Je vous conseille de garder au maximum entre 9 et 12 visuels au total.
5. Composer votre planche d’inspiration
Maintenant que vous avez rassemblé toutes vos images, nous pouvons passer à la création et à la mise en forme de la planche d’inspirations.
Il existe plusieurs styles de présentation de moodboard en design graphique.
En voici quelques exemples :
En grille classique, avec des images alignées.
En grille irrégulière, avec des superpositions.
En collage réaliste.
Passée cette dernière étape de composition, votre planche d’ambiance est désormais terminée ! Vous pouvez maintenant l’utiliser pour donner vie à vos projets. Consultez-la régulièrement pour être sûr.e de garder en tête toutes vos inspirations et vos idées. Si votre planche des tendances a bien été réalisée, vous pourrez enfin concrétiser ce que vous avez en tête et donner une direction claire à votre projet. Chez Studio Novembre, c’est ce qui nous permet d’appliquer la méthode du Concept unique, jugée très pertinente par nos clients.
